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老虎证券:Facebook的社交帝国遭遇大危机 “老龄化”问题应如何解决?

中国亚洲最佳娱乐平台界·www.qbjrxs.com 2019-08-29 09:18:13本文提供方:孙姗姗原文来源:

A+A-西盟科技资讯2019-08-28 09:19:07新闻本文发布于老虎证券社区,老虎社区是老虎证券旗下的股票交易软件 Tiger Trade 的社区板块,致力于打造“离交易更近的美股港股

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本文发布于老虎证券社区,老虎社区是老虎证券旗下的股票交易软件 Tiger Trade 的社区板块,致力于打造“离交易更近的美股港股英股社区”,有温度的股票交流社区。更多港美英股新股申购资讯,请关注老虎证券。

2003年,哈佛大学计算机和心理学专业辍学生扎克伯克创立了Facemash.com,这个网站的作用在当时一听就能火起来——哈佛美女评选。每次将两张女生照片放置在一起,让用户选择哪一位更吸引人。网站引起了轰动,并获得哈佛大学学生的欢迎。FaceMash曾在第一夜吸引了450位访问用户,产生了2.2万页面浏览量,上线几天后被哈佛大学关停,除了对服务器造成大冲击以外,这东西也引起学校领导的不满。

但这个试验产品也证明了大学生对于社交网络的需求,这东西既新颖又能足不出户和陌生人互动,从而便有了Facebook。Facebook创立之后,火速在美国大学间传播。等到06年,《经济学人》首次将Facebook介绍给公众,而当时Facebook的用户已经超过了1千万。

而现在,Facebook的已经不是一个新秀了,Facebook公司的市值在世界都是名列前茅的,Facebook的用户已超过20亿,无论是政治家,明星或是企业都在Facebook拥有自己的账户,建立自己的名声。而Facebook最初始的目标群体——年轻人则开始玩别的了。

尽管我们知道Facebook的MAU很高,用户留存也很高,但如果社交产品无法免除它的水分,例如说Facebook公司宣布在2019年一季度他们阻止了20亿个假账号(垃圾广告商或者水军)的产生。但最近的eMarketer,一个互联网数据网站,统计了Facebook的各项数据以及投票,发现16岁的美国人的使用频率低于60岁的使用频率。

从以上数据可以看到,12岁-17岁年龄段的人,从2015年的高峰期(占比60%)跌到现在的39%。年龄段越小,Facebook的使用率下降越严重,年轻人的碎片化时间反而被另外的社交软件取代了,同年,Ins和Snapchat(阅后即焚)得到了飞跃式发展。Snapchat和Ins对于上了年纪的人来说不够正式,而年龄层的代沟也导致这两个软件的吸引力对45岁以上的美国人来说没有Facebook大。而这样的现象并不只是发生在美国,相同的趋势也发生在其他国家。

这里老虎证券投研团队也展示给大家一个有趣的点:年轻人并不想和爷爷奶奶们共享同一个社交平台。另外Facebook更注重新闻和热点的供应,而年轻人更喜欢短视频和图片资源共享。而年轻人是社交网络平台的主战场,早有远见的Facebook在2012年和2014分别收购了Ins和Whatspp,无论上图的曲线如何走,钱都还是在自己口袋里,阻止了毁灭性创新理论的再现。

(来自:互联网女王报告,每日使用次数多于一次的用户占比)

除去油管这个视频播放网站,上图用户日使用率多于一次的社交平台中,前五的平台Facebook所属的就占了4个(分别是Facebook、Whatspp、Ins、Facebook Messenger)。

尽管Facebook没有将其广告收入来源平台公开,但华尔街投行KeyBanc Capital Markets的Andy Hargreaves根据广告商来源进行估计,今年大概其广告收入的23%(680亿美元)的营收将会来自Ins。

而最近Facebook的虚拟货币Liber的发行遭阻,之前信息泄露事件的罚款50亿美元也要缴纳了,对公司来说不是什么好事情。不过老虎证券投研团队认为,就算Facebook和他的app增长到顶,这个互联网科技巨头依然具有很强的竞争力。马太效应赋予Facebook更多的资源和资本去灵活的调整其战略,创新不成就买买买。

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本文来源:责任编辑:孙姗姗

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